海外金融报

　　营收、利润双降后，啤酒巨头百威亚太（01876.HK）又陷裁人风云。

　　近日，有媒体曝出，百威亚太贪图本年削减约15%的运营资本，其中包括裁人数千东谈主。同期，该集团中国业务将是裁人重灾地，因中国职工占集团总东谈主数80%以上。音讯照旧传出，激发市集世俗心绪。

　　很快百威亚太否定了该音讯。其转述总部薪金称，联系2025年贪图除去数千岗亭的报谈装假，仍将不竭在中国进行历久投资。

　　这一剧情走势似曾清爽。

　　2024年头，百威中国相通被传将要裁人，裁人比例高达20%。那时，公司层面也给以否定，暗示传言不属实，百威中国东谈主员组织踏实，并恒久奋力于业务运营的不断优化，以普及效果，创造更多历久价值。

　　尽管否定裁人，但2024年东谈主员“优化”已成为事实。

　　财报自满，2024年，百威亚太雇佣越过2.1万名职工，而2023年，该数字还停留在约2.5万名。颠倒于一年工夫，减少了大致4000名职工，减员比例约16%。此前几年，百威亚太东谈主员波动相对残害。

　　外交平台上，有自称百威职工的网友在2024年3月自满，刚被裁人，干了6年的职能岗，“百威里面复杂，缓缓业务齐外包了”。

　　职工范围松开或与公司事迹承压联系，尤其是中国市集领路欠安。

　　旧年，百威亚太啤酒销量848.1万千升，同比下跌8.8%；结束收入62.46亿好意思元（约合东谈主民币453亿元），同比下跌7%；畴昔化除息税折旧摊销前盈利18.07亿好意思元（约合东谈主民币131亿元），同比下跌6.3%。

　　中国市集是连累事迹下滑的要害。

　　受破费者破费意愿疲弱、业务布局上更预防的即饮渠谈东谈主流减缓及破费减少等身分影响，2024年百威亚太在中国市集销量暴减11.8%，收入及每百升收入折柳下滑13%及1.4%。同期，其在中国市集的份额也减少1.49个百分点。

　　行为百威亚太的中枢市集，2022年中国市集曾为公司孝敬超七成收入，是事迹增长的苍劲引擎。旧年这一市集的下滑，平直影响了百威亚太事迹领路。

　　濒临压力，百威亚太不仅缩减东谈主员，措置层也进行了休养。

　　2025年2月26日，暴露财报的同期，百威亚太董事会还通知，首席扩充官及联席主席杨克行将离任且离开百威亚太，并委任在公司责任29年的资深职工、民众首席供应链运营官程衍俊接任首席扩充官及联席主席。联系任命已于4月1日见效。

　　与比利时籍的杨克不同，行将上任的程衍俊是中国国籍，亦然一位在百威领有29年教养的资深酿酒师，2005年其被任命为哈尔滨集团的首席扩充官，对中国市集及哈尔滨啤酒有着深化了解。此举也被市集觉得，意在再行提振中国市集的领路。

　　中国区的高管变动其实要更早一些。

　　有研报指出，旧年底里面官宣任命后，百威中国区新总裁Fabio Sala已于2025年1月1日上任，其是历久在欧洲市集责任的巴西东谈主；首席策略官（CSO）也由此前华东区域发达东谈主接任。

　　这一系列东谈主事休养的背后，反应出百威亚太对中国业务休养的决心。杨克也在事迹会上暗示，2025年中国团队的紧要任务便是结束市集份额的增长。

　　关联词，要夺回失去的市集份额，并非易事。

　　近些年，中国啤酒产量自2013年到达顶峰之后，不竭呈下滑趋势，至2017年间，市集高端化需求初现，百威在高端市集独占鳌头；2018年后高端化成为行业干线，啤酒厂商们纷纷发力，打造策略大单品，行业竞争加重，也在一定过程上给百威亚太变成了冲击。

　　如华润啤酒将收购的喜力行为高端化垂危持手，霸占市集份额；青岛啤酒推出百年之旅、一生据说、原浆生啤、白啤等高端化居品；燕京啤酒也推出V10、狮王精酿等陆续更高价位带流量等。

　　异日，百威亚太能否重振中国市集事迹，未知数颇多。